Pazarlama Dünyayı Kurtarabilir mi?

Hem işletmeler hem de müşteriler olarak dünyanın olağanüstü bir hızda değişmesine günbegün tanıklık ediyoruz. Kuşkusuz bu değişimin en önemli boyutlarından biri, son yıllarda yönetim kurulu toplantılarının vazgeçilmez konusu olan “sürdürülebilirlik”. Her işletme ve bu işletmelerin iletişimini üstlenen her pazarlamacı değişen koşulları anlamakla, becerilerini ve yaratıcılığını bu çerçevede dönüştürmekle yükümlü. Elinizdeki kitap da tam olarak bu dönüşümün manifestosudur. Pazarlamayı yalnızca “satış odaklı” bir mekanizmadan çıkarıp; şeffaf, etik, sorumluluk sahibi ve gezegeni merkeze alan bir stratejiye dönüştürmenin neden ve nasıl mümkün olduğunu güçlü bir şekilde ortaya koyuyor. Bugün markaların rekabet avantajı, sadece ne sattığıyla değil, neye hizmet ettiğiyle de ölçülüyor. O yüzden bu kitap, geleceği öngören değil, geleceği inşa eden bir anlayış sunuyor.

Michelle Carvill ve Gemma Butler'ın kaleme aldığı Pazarlama Dünyayı Kurtarabilir mi? sürdürülebilirlik meselesini hayatımızın merkezine taşıyan bir düşünce turu başlatıyor. Bu doğrultuda herkesin bilmesi gereken 101 önemli konuyu ele alan çalışma, pazarlamanın içinde bulunduğumuz tüketim çağında bile daha iyi ve sürdürülebilir bir gelecek için nasıl etkili bir güce dönüşebileceğini gösteren gerçekçi ve pratik çözümler paylaşıyor.